[ 구글 12월 업데이트 ] 구글 코어 업데이트 웹 스팸 감지 강화 및 검색 순위 영향

2024년 마지막 구글 업데이트 검색 결과 개선을 위한 주요 변경사항

2024년 마지막 구글 스팸 업데이트, 검색 품질 개선을 위한 필수 정보

2024년 12월 스팸 업데이트는 구글이 검색 스팸 감지 시스템을 개선하기 위한 중요한 업데이트로, 2024년의 마지막 주요 업데이트로 생각됩니다. 이 업데이트는 2024년 6월의 스팸 업데이트에 대한 후속 조치로, 검색 결과에서 스팸 콘텐츠를 보다 정확하게 감지하고 차단하는 데 중점을 둔것으로 분석됩니다.

2024년 12월 구글 검색 업데이트 주요 정보

• 발표일: 2024년 12월 19일
• 기간: 롤아웃이 완료되기까지 최대 1주일이 걸릴 것으로 예상
• 설명: 2024년 6월 스팸 업데이트의 후속 업데이트로, Google의 스팸 감지 시스템이 개선됨
• 중요성: 이는 2024년의 일곱 번째, 그리고 마지막 업데이트로 예상

Google의 스팸 정책에 따르면, 웹 스팸은 사용자를 속이거나 검색 결과를 조작하기 위해 설계된 콘텐츠를 의미합니다. Google은 스팸을 모니터링하기 위해 사람의 개입뿐만 아니라 자동화된 시스템을 사용하며, 스팸 업데이트는 이러한 시스템에 중대한 변화를 포함한 것으로 생각됩니다.

이 업데이트는 웹사이트 운영자에게 중요한 영향을 미칠 수 있으며, 스팸 감지 시스템의 변화로 인해 기존에 스팸으로 간주되지 않던 콘텐츠가 스팸으로 분류될 수 있고, 그로 인해 검색 순위에 영향을 받을 수 있습니다.

[ 구글 검색 업데이트 ]2024년 11월 구글 코어 알고리즘 업데이트 주요 내용과 영향 분석

아래 글은 구글의 정책을 기본으로 정리 요약한 내용입니다.

구글 스팸 정책

사용자와 검색엔진에 서로 다른 콘텐츠를 보이는 행위

클로킹은 사용자와 검색엔진에 서로 다른 콘텐츠를 보여줘 검색 순위를 조작하거나 잘못된 정보를 제공하는 행위입니다.

사용자와 검색엔진에 다른 콘텐츠 제공

1. • 사용자에게는 할인 의약품 페이지를 보여주고, 검색엔진에는 여행지에 관한 페이지를 보여주는 경우.
2. 검색엔진만을 위한 콘텐츠 삽입
   • 페이지 요청자가 사람이 아니라 검색엔진일 경우에만 특정 텍스트나 키워드를 삽입하는 방식.
3. 검색엔진 접근이 어려운 콘텐츠 사용
   • JavaScript나 이미지 등 검색엔진이 쉽게 접근하기 어려운 콘텐츠를 사용하는 경우.

중간 페이지를 만들어 사용자를 최종 목적지로 유도하는 행위

도어웨이 악용이란 특정 검색어나 유사한 검색어를 통해 높은 순위를 얻기 위해, 유용하지 않은 중간 페이지를 만들어 사용자를 최종 목적지로 유도하는 행위를 말합니다. 이러한 방법은 사용자가 원하는 정보를 찾는 것보다 검색 순위만을 목적으로 페이지를 만든 것입니다.

1. 다양한 웹사이트 운영: 특정 검색어의 순위를 높이기 위해, 약간 다른 URL이나 홈페이지를 가진 여러 웹사이트를 운영하는 경우입니다.
2. 지역별 타겟팅: 특정 지역이나 도시에 맞춘 여러 도메인이나 페이지를 사용하여 사용자를 하나의 최종 페이지로 유도하는 방식입니다.
3. 비효율적인 페이지 생성: 실제로 유용하거나 관련성이 있는 정보를 제공하는 대신, 사용자들을 최종 목표 페이지로 유도하는 중간 페이지를 생성하는 경우입니다.
4. 유사한 페이지 생성: 명확하고 탐색하기 쉬운 사이트 구조를 제공하기보다는, 검색 결과에서 더 많은 페이지가 노출될 수 있도록 비슷한 페이지를 다수 생성하는 방식입니다

도메인의 용도를 변경하여 사용자에게 콘텐츠를 호스팅하는 행위

만료된 도메인을 구매한 후, 주로 Google 검색 순위를 조작하기 위해 그 도메인의 용도를 변경하여 사용자에게 가치가 거의 없거나 전혀 없는 콘텐츠를 호스팅하는 행위입니다. 이러한 악용은 검색엔진 최적화(SEO)에서 순위를 조작하려는 목적을 가지고 있습니다.

1. 정부 기관 도메인의 재사용: 예를 들어, 이전에 정부 기관에서 사용했던 도메인을 구매한 뒤, 그 도메인에 제휴 콘텐츠를 호스팅하는 경우입니다. 이는 신뢰성이 있는 도메인을 사용해 검색 순위를 높이려는 목적입니다.
2. 비영리 단체 도메인의 상업적 이용: 이전에 비영리 의료 자선단체가 사용했던 도메인에서 상업적인 의료 제품을 판매하는 경우도 해당됩니다
3. 교육 기관 도메인의 변용: 이전에 초등학교에서 사용했던 도메인에 카지노 관련 콘텐츠를 호스팅하는 경우입니다. 이 또한 원래의 신뢰성과 관련성을 악용하여 검색 순위를 높이려는 행위입니다.

조작된 콘텐츠

사이트의 보안 취약점을 통해 무단으로 삽입된 모든 콘텐츠를 의미합니다. 조작된 콘텐츠는 검색 결과의 품질을 저하시킬 수 있으며, 사용자에게 유해한 콘텐츠나 악성 프로그램을 설치할 위험을 초래할 수 있습니다.

1. 코드 삽입: 해커가 웹사이트에 접근하여 기존 페이지에 악성 코드를 삽입하려는 시도입니다. 이 코드는 보통 악성 자바스크립트 형태로 삽입되며, 사이트의 정상적인 운영을 방해하거나 iframe을 통해 다른 악성 콘텐츠를 불러옵니다.
2. 페이지 삽입: 보안상의 결함을 이용해 해커가 사이트에 스팸이나 악성 콘텐츠가 포함된 새로운 페이지를 추가하는 경우입니다.
3. 콘텐츠 삽입: 기존 페이지에 숨겨진 링크나 텍스트를 추가하여 검색엔진이 해당 콘텐츠를 찾을 수 있도록 유도하는 방식입니다. 사용자는 이를 쉽게 알아차리지 못하며, 이를 통해 검색엔진을 조작하거나 클로킹과 같은 복잡한 방법으로 페이지를 변경할 수 있습니다.
4. 리디렉션: 해커가 웹사이트에 악성 코드를 삽입하여 사용자를 유해한 페이지나 스팸 페이지로 리디렉션하는 경우입니다.

텍스트 및 링크 악용

숨겨진 텍스트 및 링크 악용은 검색엔진 최적화를 조작하기 위해, 사용자가 쉽게 볼 수 없는 방식으로 텍스트나 링크를 페이지에 숨기는 행위를 말합니다. 이는 검색엔진이 페이지의 내용을 잘 인식하도록 하면서, 실제 사용자에게는 보이지 않도록 하는 방법입니다.

1. 흰색 배경에 흰색 텍스트 사용: 페이지의 배경이 흰색일 때, 흰색 텍스트를 사용하여 사용자는 볼 수 없지만 검색엔진은 텍스트를 인식하게 만드는 방식입니다.
2. 이미지 뒤에 텍스트 숨김: 이미지를 페이지에 삽입하고, 그 뒤에 텍스트를 숨겨서 검색엔진은 이를 인식하게 하고, 사용자에게는 보이지 않도록 만드는 방법입니다.
3. CSS를 사용하여 텍스트를 화면에 보이지 않도록 배치: CSS 스타일을 이용하여 텍스트를 화면에서 보이지 않게 배치하거나, 스크린 밖으로 텍스트를 이동시켜 검색엔진이 이를 읽을 수 있게 하는 방식입니다.
4. 글꼴 크기 또는 불투명도를 0으로 설정: 텍스트의 글꼴 크기를 0으로 설정하거나 불투명도를 0으로 설정하여 사용자는 텍스트를 볼 수 없지만, 검색엔진은 해당 텍스트를 인식하게 만드는 방법입니다.
5. 단락 중간에 작은 문자로 링크 숨기기: 문장 중간에 하이픈 등 작은 문자만 연결하여 링크를 숨기는 방식으로, 사용자는 링크를 인식하지 못하지만 검색엔진은 이를 링크로 처리하게 됩니다.

키워드 반복

유인 키워드 반복은 Google 검색 결과에서 순위를 조작하기 위해, 웹페이지를 부자연스럽게 키워드나 숫자로 채우는 행위를 말합니다. 이러한 키워드는 종종 목록이나 그룹으로 나열되며, 문맥에 맞지 않거나 실제 사용자에게 실질적인 가치를 제공하지 않습니다.

1. 실질적인 가치가 없는 전화번호 목록: 여러 전화번호를 나열하여 검색 순위를 높이려는 시도로, 사용자에게 유용한 정보는 없고, 키워드만 나열된 경우입니다.
2. 도시나 지역 나열: 웹페이지에서 도시나 지역명을 나열하여 검색 결과에서 상위에 노출되도록 유도하는 방식입니다. 예를 들어, 페이지에 도시 목록을 나열하면서 실제 내용과 관련 없는 지역 이름만 추가하는 경우입니다.
3. 부자연스럽게 반복되는 키워드: 문맥에 맞지 않게 같은 단어나 구문을 지나치게 자주 반복하는 방식입니다. 예를 들어, “여기서 저렴한 가격에 쇼핑을 즐기세요. 저렴한 가격은 최고의 선택입니다. 저렴한 가격으로 다양한 제품을 쇼핑하세요”와 같이 같은 단어나 구문을 과도하게 반복하는 방식입니다.

링크 조작

링크 스팸이란 검색 순위를 조작하려는 목적으로 사이트에 대한 링크를 인위적으로 생성하거나 다른 사이트의 링크를 생성하는 행위를 말합니다. 링크 스팸은 검색엔진이 사이트의 신뢰성과 관련성을 평가할 때 중요한 역할을 하는 링크를 부정한 방법으로 얻으려는 시도입니다.

1. 링크 구매 또는 판매:
   • 링크나 링크가 포함된 게시물을 현금과 교환하거나
   • 링크를 제품이나 서비스와 교환하는 방식입니다.
   • 제품에 대한 글을 작성하고, 그 대가로 링크를 포함하는 제품을 다른 사람에게 보내는 행위도 포함됩니다.
2. 과도한 링크 교환:
   • 링크를 교환하기 위해 상호 링크나 조건부 상호 링크 교환을 남발하거나,
   • 링크 교환만을 목적에 두고 파트너 페이지를 설정하는 경우입니다.
3. 자동화된 링크 생성:
   • 사이트에 대한 링크를 자동으로 생성하는 프로그램이나 서비스를 사용하는 경우입니다.
4. 서드 파티 콘텐츠에 대한 부적절한 링크 요구:
   • 서드 파티 콘텐츠 소유자에게 외부 연결 링크를 요구하거나,
   • 서비스 약관이나 계약을 통해 링크를 삽입할 것을 요구하는 경우입니다.
5. 순위 크레딧을 차단하지 않는 텍스트 광고나 링크:
   • 순위에 영향을 미치는 텍스트 광고나 링크를 제공하고, 이를 차단하지 않음으로써 순위를 조작하려는 시도입니다.
6. 기사/게시물 형태의 링크 스팸:
   • 기사를 조건으로 대가를 받고, 순위 크레딧을 통과하는 링크가 포함된 기사를 배포하거나,
   • 게스트 게시물에 최적화된 앵커 텍스트를 삽입하여 링크를 스팸적으로 추가하는 방식입니다.
7. 품질이 낮은 디렉터리 링크:
   • 저품질 디렉터리나 북마크 사이트에 링크를 추가하는 행위입니다.
8. 위젯에 삽입된 숨겨진 링크:
   • 다양한 사이트에 분산된 위젯에 숨겨져 있거나 키워드가 많은 링크를 삽입하는 방식입니다.
9. 사이트 바닥글 및 템플릿에 삽입된 링크:
   • 다양한 사이트의 바닥글이나 템플릿에 널리 분산된 링크를 사용하는 경우입니다.
10. 포럼 댓글에 삽입된 최적화된 링크:

• 포럼 댓글에 최적화된 링크를 삽입하여, 링크 및 순위 신호를 조작하는 행위입니다. 예를 들어, "좋은 정보를 제공해 주셔서 감사합니다. - 폴" 뒤에 "폴스 피자 샌디에이고"와 같은 링크를 삽입하는 경우입니다.

자동 생성 트래픽

자동 생성 트래픽은 자동화된 시스템을 사용하여 검색어를 Google에 전송하는것 입니다. 이는 순위 확인 등의 목적으로 검색 결과를 스크래핑하거나 구글 검색에 자동화된 방식으로 액세스하는 행위를 포함합니다.

이러한 활동은 Google의 스팸 정책과 서비스 약관을 위반하며, 리소스를 과도하게 소비하고 사용자에게 최선의 서비스를 제공하는 데 방해가 될 수 있습니다. 머신 생성 트래픽은 검색엔진 최적화(SEO) 조작을 목적으로 사용될 수 있으며, 검색 결과에 대한 부정확한 데이터나 성과를 왜곡할 수 있습니다.

따라서 자동화된 트래픽 생성은 정상적인 사용자 트래픽과 구별되며, Google의 검색 품질을 떨어뜨리는 원인이 될 수 있기 때문에 Google은 이를 금지하고 있습니다.

멀웨어

멀웨어 및 악의적인 행위는 웹사이트가 사용자에게 피해를 주거나 부정적인 영향을 미치는 소프트웨어를 호스팅하는 상황을 의미합니다.

1. 멀웨어:
   • 멀웨어는 사용자의 컴퓨터, 휴대기기, 또는 소프트웨어에 피해를 주기 위해 제작된 악성 소프트웨어입니다.
   • 멀웨어는 사용자의 동의 없이 소프트웨어를 설치하거나 바이러스와 같은 유해한 소프트웨어를 설치하는 방식
2. 원치 않는 소프트웨어:
   • 원치 않는 소프트웨어는 사용자를 속이거나, 예상치 못한 방식으로 사용자의 환경에 부정적인 영향을 미치는 실행 파일이나 모바일 애플리케이션입니다.
   • 예를 들어, 홈페이지나 브라우저 설정을 원치 않는 설정으로 변경하거나, 사용자의 비공개 정보 및 개인 정보를 유출하는 앱이 이에 해당합니다.
   • 소프트웨어가 사용자에게 제대로 알리지 않고 동작하여, 사용자의 탐색 경험에 영향을 미치는 경우도 원치 않는 소프트웨어에 포함됩니다.

속이는 사이트

사용자가 실제로 할 수 없지만 콘텐츠나 서비스에 액세스할 수 있을 것처럼 속이는 웹사이트를 의도적으로 만드는 행위를 말합니다. 이는 사용자에게 기대감을 주고 그 기대를 실현하지 않는 방식으로 웹사이트를 운영하는 행위입니다.

1. 가짜 생성기 사이트:
   • 앱 스토어 크레딧을 제공한다고 주장하지만, 실제로는 크레딧을 제공하지 않는 가짜 생성기가 포함된 사이트입니다. 이러한 사이트는 사용자가 원하는 혜택을 제공하는 것처럼 보이지만, 사실은 사용자를 속이려는 의도가 담겨 있습니다.
2. 허위 기능을 주장하는 사이트:
   • 예를 들어, PDF 병합, 카운트다운 타이머, 온라인 사전 서비스 등을 제공한다고 주장하지만, 실제로는 해당 서비스를 제공하지 않으며, 사용자를 사기성 광고로 유도하는 사이트입니다. 사용자는 필요한 서비스를 이용하려 하지만, 사이트는 의도적으로 광고 클릭이나 다른 사기적인 행동을 유도하는 방식입니다.

다량의 페이지 생성

구글 검색 순위 조작을 주된 목적으로 많은 페이지를 생성하는 행위를 의미합니다. 이러한 관행은 사용자에게 거의 또는 전혀 가치를 제공하지 않으며, 독창적이지 않은 콘텐츠를 대량으로 만들어 검색 순위를 조작하려는 목적을 가집니다.

1. 생성형 AI 도구 사용:
   • AI 도구나 기타 유사한 도구를 사용하여 대량으로 페이지를 생성하는 행위입니다. 이러한 페이지들은 보통 독창성이 결여된 콘텐츠로, 단순히 검색 순위를 높이려는 목적으로 생성됩니다.
2. 피드, 검색 결과, 콘텐츠 스크래핑:
   • 피드나 검색 결과, 기타 콘텐츠를 스크래핑하여 사용자에게 거의 가치가 없는 페이지를 대량으로 생성하는 방식입니다. 이 과정에서 동의어 분석, 번역, 난독화 기술 등을 사용하여 원본 콘텐츠를 변형해 여러 페이지를 만들어내는 경우도 있습니다.
3. 콘텐츠 병합:
   • 여러 웹페이지의 내용을 병합하거나 결합하여 가치 없는 콘텐츠를 생성하는 경우입니다. 이 콘텐츠는 검색 엔진에서 검색 순위를 높이는 것만을 목표로 하고, 사용자에게 실질적인 정보를 제공하지 않습니다.
4. 여러 사이트 생성:
   • 콘텐츠의 확장 특성을 숨기기 위해 여러 사이트를 만들어 각각 비슷한 내용을 반복하는 경우입니다. 이러한 사이트들은 주로 검색엔진 최적화에만 집중하며 사용자 경험을 고려하지 않습니다.
5. 의미 없는 페이지 생성:
   • 검색 키워드가 포함된 콘텐츠라도 독자에게 전혀 의미가 없는 페이지를 다수 생성하여 검색 순위를 조작하려는 행위입니다. 이 페이지들은 질적인 가치보다는 양적으로 검색 결과에서 우위를 점하려는 목적을 가집니다.

다른 사이트의 콘텐츠를 가져와 호스팅하는 행위

검색 순위를 조작하기 위해 자동화된 수단을 통해 다른 사이트의 콘텐츠를 가져와 호스팅하는 행위를 의미합니다. 이는 주로 원본 콘텐츠의 가치를 재사용하거나 저작권을 무시하며, 사이트에 실제로 부가 가치를 추가하지 않는 방식으로 이루어집니다.

1. 콘텐츠 재게시:
   • 자체 콘텐츠나 가치를 추가하지 않고 다른 사이트의 콘텐츠를 재게시하는 경우입니다. 이때 원본 출처를 인용하지 않아 저작권을 침해할 수 있습니다.
2. 복사 및 약간 수정:
   • 다른 사이트의 콘텐츠를 약간만 수정하여 복사하는 경우입니다. 예를 들어, 동의어를 교체하거나 자동화 기법을 사용해 재게시하는 방식입니다. 이러한 방법은 콘텐츠의 독창성을 해치며, 사용자에게 실질적인 정보를 제공하지 않습니다.
3. 콘텐츠 피드 재생산:
   • 고유한 혜택을 제공하지 않으면서, 다른 사이트의 콘텐츠 피드를 재생산하는 경우입니다. 이를 통해 사이트의 트래픽을 유도하고, 검색 순위를 조작하려는 목적을 가집니다.
4. 미디어 콘텐츠 삽입 또는 컴파일:
   • 동영상, 이미지, 기타 미디어와 같은 콘텐츠를 삽입하거나 컴파일하는 데 그치고, 실질적인 부가 가치를 제공하지 않는 사이트를 생성하는 경우입니다. 이러한 사이트들은 사용자에게 새로운 정보나 혜택을 제공하지 않고, 기존의 콘텐츠만 나열하는 방식으로 운영됩니다.

콘텐츠를 표시하기 위해 악의적으로 실행하는 리디렉션

사용자와 검색엔진에 서로 다른 콘텐츠를 표시하거나, 사용자의 원래 요구에 맞지 않은 콘텐츠를 제공하기 위해 악의적으로 실행되는 리디렉션을 말합니다. 리디렉션은 본래 요청된 URL이 아닌 다른 URL로 사용자를 이동시키는 방식인데, 부적절한 리디렉션은 사용자와 검색엔진을 속이려는 의도로 이루어집니다.

1. 검색엔진과 사용자에게 다른 콘텐츠 표시:
   • 검색엔진에는 한 유형의 콘텐츠를 표시하면서, 사용자가 방문했을 때는 상당히 다른 콘텐츠로 리디렉션되는 경우입니다.
2. 모바일과 데스크톱 사용자에게 다른 페이지 제공:
   • 데스크톱 사용자에게는 정상적인 페이지를 표시하면서, 모바일 사용자는 완전히 다른 스팸 도메인으로 리디렉션되는 경우입니다. 이는 모바일 사용자를 속여 불필요한 광고나 스팸 페이지로 유도하려는 의도를 가집니다.

검색 순위를 악용할 목적으로 서드 파티 페이지를 게시하는 행위

서드 파티 페이지를 호스트하여 호스트 사이트의 순위 결정 신호를 악용하는 행위입니다. 이러한 서드 파티 페이지는 보통 호스트 사이트의 주요 목적과 관련 없는 광고, 파트너, 스폰서 페이지 등입니다.

1. 교육 사이트가 페이데이 론 리뷰 관련 서드 파티 페이지를 호스팅하여 순위를 조작
2. 의료 사이트가 '최고의 카지노' 관련 페이지를 호스팅하여 검색 순위를 조작
3. 영화 리뷰 사이트가 팔로워 구매 방법, 점술가 사이트와 같은 서드 파티 페이지를 호스팅
4. 스포츠 사이트가 운동 보조제 리뷰 페이지를 호스팅하여 순위를 조작
5. 뉴스 사이트가 쿠폰 페이지를 호스팅하여 수익 창출을 목적으로 하는 경우

직접 복사한 제품 설명 및 리뷰만 게시

빈약한 제휴는 제품 제휴 링크를 포함한 콘텐츠에서 고유한 콘텐츠나 부가 가치를 추가하지 않고 원래 판매자로부터 복사한 제품 설명과 리뷰만 게시하는 행위를 말합니다. 이러한 사이트는 제휴 네트워크를 통해 동일한 콘텐츠를 여러 도메인이나 언어에 걸쳐 복사해서 배포하는 경우가 많습니다.

빈약한 제휴의 예시:

• 제품 설명과 리뷰를 그대로 복사하여 게시한 사이트
• 동일한 콘텐츠가 여러 사이트에 걸쳐 반복되는 경우

반면, 우수한 제휴 사이트는 의미 있는 콘텐츠나 독립적인 제품 리뷰, 가격 비교, 제품 테스트 및 평가 등을 제공하여 가치를 추가하는 페이지입니다.

사용자 제작 스팸

사용자 제작 스팸은 사용자가 사이트에 추가한 스팸 콘텐츠를 말하며, 사이트 소유자는 이러한 콘텐츠를 알지 못하는 경우가 많습니다. 이 스팸 콘텐츠는 일반적으로 사용자 콘텐츠를 대상으로 하는 채널을 통해 생성됩니다.

• 누구나 등록할 수 있는 호스팅 서비스에 스팸 계정 생성
• 포럼에 스팸 게시물 작성
• 블로그 댓글에 스팸 메시지 작성
• 파일 호스팅 플랫폼에 스팸 파일 업로드