[SEO 최적화 ] 효과적인 SEO 최적화 전략 6가지 소개

SEO 성과 향상을 위한 실용적 방법

SEO 최적화를 위한 효과적인 콘텐츠 제작 방법

이 글에서는 SEO 성과를 높이기 위한 6가지 핵심 요소를 다루며, 콘텐츠 업데이트의 중요성뿐만 아니라 키워드 중복 문제 해결, 검색 의도의 이해, 그리고 현실적인 SEO 전략 수립 방법을 살펴보겠습니다.

SEO 전략을 강화하는 6가지 핵심 요소

기존 콘텐츠 검토와 업데이트의 중요성

SEO을 개선하려 할 때, 종종 새로운 콘텐츠를 만들어야 한다고 생각하는 경향이 있습니다. 새로운 콘텐츠를 게시하는 것은 SEO 성과를 높이는 좋은 방법이 될 수 있지만, 항상 최선의 답은 아닙니다. 사실, 기존 콘텐츠를 검토하는 것이 가장 효과적인 시작점이 될 수 있습니다.

콘텐츠를 만드는 작업은 일회성으로 끝나는 것이 아닙니다. 콘텐츠 게시도 SEO 의 중요한 요소 중 하나지만, 그 자체로 충분하지 않습니다. 검색최적화의 유용한 콘텐츠 가이드라인에 따라, 변화하는 검색 행동과 정보, 그리고 개선 사항에 맞춰 기존 콘텐츠를 주기적으로 검토하고 업데이트하는 것은 성공적인 SEO 전략의 핵심입니다.

기존 콘텐츠를 업데이트해야 하는 이유

• 검색의 알고리즘은 지속적으로 변화하며, 이에 따라 콘텐츠의 품질 기준도 달라집니다.
• 게시된 지 시간이 지나면서 콘텐츠가 오래되어 최신 정보를 반영하지 못할 수 있습니다.
• 새로운 데이터나 정보로 업데이트된 콘텐츠는 SEO에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
• 사용자 행동과 검색 수요가 변하고 있기 때문에, 콘텐츠도 이에 맞춰 조정이 필요합니다.

하지만 많은 콘텐츠 제작자들이 기존 콘텐츠의 검토보다는 새로운 콘텐츠를 게시하는 데만 집중하는 경우가 많습니다.

Google Search Console을 활용하여 예전의 성과가 떨어진 페이지를 살펴보고, 새롭게 업데이트가 필요한 페이지를 파악해 보세요. 또한, 유기적 검색에서 좋은 성과를 내지 못한 이전 콘텐츠를 점검하는 것도 중요한 과정입니다.

같은 키워드로 여러 페이지가 경쟁할 때의 문제점

키워드 중복 문제 는 SEO에서 가장 큰 문제 중 하나입니다. 두 개 이상의 페이지가 동일한 키워드를 타겟으로 할 때 발생하는 문제 은 웹사이트 내에서 두 페이지 이상이 동일한 키워드나 검색 의도를 타겟으로 할 때 발생합니다. 이로 인해 검색 엔진은 사용자에게 어떤 페이지를 보여줘야 할지 혼란스러워하며, 그 결과 두 페이지 모두 검색 결과에서 낮은 순위를 기록하게 됩니다.

Google은 2019년 6월 6일, 동일한 검색어에 대해 한 사이트에서 두 개 이상의 페이지가 나타나지 않도록 하는 사이트 다양성 변경을 도입하여 검색 결과의 다양성을 높이려 했습니다. 이후, Google의 순위 시스템이 변경되면서 키워드 공멸화 문제는 더욱 중요한 이슈로 떠오르게 되었습니다.

키워드 중복 는 콘텐츠 계획의 부족이나 마케팅 전략이 분산된 결과로 발생합니다. 동일한 키워드를 타겟으로 하는 여러 페이지가 존재하더라도, 해당 키워드의 순위를 높일 수 있는 기회가 커지지 않고 오히려 순위가 낮아집니다.

반복된 키워드는 오히려 검색순위를 낮출수 있습니다.

키워드 중복 문제 해결하기 는 Google Search Console, Screaming Frog, 순위 추적 도구와 같은 다양한 도구를 사용할 수 있습니다. 특히, 순위 페이지들 간에 이동하는 검색어를 찾아보세요. Google이 같은 검색어에 대해 다른 날에 서로 다른 페이지를 표시한다면, 이는 중복된 콘텐츠가 있을 수 있으며, 검색 엔진이 어떤 페이지를 사용자에게 보여줘야 할지 판단하는 데 어려움을 겪고 있다는 신호입니다

검색 의도의 이해와 콘텐츠 제작

키워드 의도, 검색 의도, 또는 사용자 의도어떤 용어를 사용하든, 사용자가 특정 쿼리를 검색하는 이유를 이해하는 것은 더 나은 콘텐츠를 제작하고 SEO 성과를 향상시키는 핵심입니다.

키워드 리서치는 SEO 전략의 일부일 뿐, 그 자체로는 충분하지 않습니다. 중요한 것은 키워드를 그룹화하고, 사용자가 해당 키워드를 검색할 때의 의도를 이해하는 것입니다. 다양한 검색의 "이유"를 이해함으로써, 마케터는 사용자에게 진정으로 가치를 제공하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

키워드를 타겟팅하는 것은 단순히 그 키워드를 사용하는 콘텐츠를 작성하는 것이 아니라, 사용자가 해당 검색을 할 때 찾고 있는 정보의 유형을 정확히 파악하고 이에 맞는 콘텐츠를 만드는 과정입니다. 이를 통해 사용자의 기대를 충족시키고, 더 높은 검색 순위를 기록할 수 있습니다

검색 의도는 네 가지 주요 범주로 나눌 수 있습니다.

1. 내비게이션 의도: 사용자가 특정 웹사이트나 브랜드를 찾고자 할 때, 웹사이트 주소 대신 브랜드 이름으로 검색하는 경우입니다. 예를 들어, "네이버"나 "스타벅스"와 같은 브랜드 검색이 이에 해당합니다. 이 키워드는 사이트 트래픽 분석에 중요한 역할을 합니다.
2. 정보적 의도: 사용자가 특정 주제에 대해 더 많은 정보를 찾고자 할 때 나타나는 의도입니다. 예를 들어, "SEO란 무엇인가?"와 같은 질문을 검색하는 경우입니다. 브랜드는 이런 정보를 제공함으로써 고객과 신뢰를 쌓고 권위를 세울 수 있습니다.
3. 거래 의도: 사용자가 실제로 구매를 고려하거나 서비스를 이용하려는 의도를 가진 경우입니다. 예를 들어, "아이폰 14 구매"나 "근처의 치과"를 검색하는 경우입니다. 이는 제품이나 서비스에 대한 구체적인 의도를 나타냅니다.
4. 상업적 의도: 사용자가 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보를 찾는 단계로, 구매 결정을 내리기 전에 여러 옵션을 비교하려는 의도입니다. 예를 들어, "가장 좋은 스마트폰"이나 "최고의 맛집"을 검색하는 경우가 이에 해당합니다.

현실적인 SEO 전략 수립

SEO 전략을 세울 때, 단기적인 성과를 과대평가하고 장기적인 가능성을 과소평가하는 실수를 자주 합니다. 현실적인 SEO 전략은 타겟 키워드를 단기, 중기, 장기 목표에 맞춰 조정하는 것입니다.

예를 들어, 새로운 사업을 시작할 때 경쟁이 치열한 키워드나 이미 높은 순위를 기록한 대형 웹사이트를 분석해야 합니다.

만약 큰 브랜드들이 검색 결과를 지배하고 있다면, 단기적으로 그들을 앞서는 것이 매우 어려울 수 있습니다.

SEO 전략은 투자 가능한 시간과 자원을 고려해 현실적으로 설정해야 합니다. SEO는 즉각적인 결과를 주지 않기 때문에, 목표를 설정하고 기대치를 잘 관리하는 것이 중요합니다. 예상보다 시간이 더 걸릴 수 있지만, 꾸준히 노력하면 낙담하지 않도록 할 수 있습니다.

구글광고붓(Google Ads)와 달리, SEO는 시간이 오래 걸립니다. 예를 들어, 경쟁이 치열한 키워드에서 상위를 차지하는 데는 시간이 오래 걸리고, 롱테일 키워드(구체적인 검색어)에서 순위를 올리는 것이 더 빠를 수 있습니다. 따라서 SEO 전문가와 협력할 때는 단기, 중기, 장기 목표를 명확히 설정하고, 각각의 목표가 언제 도달할 수 있는지에 대한 구체적인 게획을 수립하는것이 중요합니다.

링크 가치가 있는 콘텐츠 제작

백링크를 구축하는 것은 쉽지 않으며, 콘텐츠를 만드는 일도 마찬가지로 어렵습니다. 그러나 링크할 만한 콘텐츠를 만든다면, 백링크 문제를 해결하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

링크 가능한 콘텐츠란 고유하고 정보가 풍부하며 권위가 있는, 다른 웹사이트에서 링크하고 싶어 하는 콘텐츠를 의미합니다. 이런 콘텐츠를 만드는 것은 웹사이트의 품질을 높이고, 사용자와 검색 엔진과의 신뢰를 구축하는 가장 효과적인 방법입니다. 또한, 유기적인 백링크를 얻는 데 있어 큰 가치를 지닙니다.

링크 가치가 있는 콘텐츠 의 유형은 다음과 같습니다. 이때 중요한 것은 정보 페이지와 거래 페이지를 적절히 구분하는 것입니다. 대부분의 브랜드는 웹사이트의 정보 리소스에 백링크를 투자하지 않는데, 그 이유는 이러한 페이지가 직접적인 전환으로 이어질 가능성이 낮기 때문입니다. 그래서 "블로그", "뉴스" 또는 "연구" 페이지는 종종 가치있는 링크 기사의 역할을 합니다.

• 통계 기사 및 요약
• 직접 데이터 소스를 기반으로 한 정보 콘텐츠
• 시기적절하고 흥미로운 뉴스 콘텐츠
• 사용자를 위한 정의나 가이드를 제공하는 에버그린 콘텐츠

사용자에게 가치 제공

SEO에서 가장 중요한 요소는 사용자에게 가치를 제공하는 것입니다. 키워드 밀도와 같은 임의의 SEO 지표에 집중하기보다는, 사용자의 기대를 충족시키고 실제로 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.

콘텐츠 품질을 평가할 때 여러 가지 질문을 던집니다. 이 질문들은 콘텐츠가 사용자가 원하는 정보와 가치를 얼마나 잘 제공하는지 판단하는 기준이 됩니다.

예

• 이 콘텐츠는 독창적인 정보를 제공하고, 연구 결과를 입증하고 있나요?
• 콘텐츠가 실질적이고 포괄적인가요?
• 콘텐츠가 흥미롭고, 단순히 표면적인 내용을 넘어서 주제에 대한 권위를 입증하고 있나요?
• 콘텐츠의 제목이 페이지 내용과 정확하게 일치하나요?
• 제목이 사실에 근거하고, 클릭을 유도하기 위해 과도하게 자극적인 내용은 아닌가요?
• 이 콘텐츠는 다른 웹사이트에서 링크할 가치가 있나요?
• 이미 존재하는 콘텐츠와 비교했을 때, 상당한 가치를 제공하나요?
• 콘텐츠가 잘 조사되고, 잘 작성되었나요?
• 이 콘텐츠가 동일한 검색어에 대해 순위가 매겨진 경쟁 사이트들의 단점을 해결하고 있나요?

사용자에게 실제 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 지나치게 긴 콘텐츠로 사용자에게 실질적인 가치를 제공하지 않는 것은 더 이상 유효하지 않습니다. 대신, 검색 의도에 맞추어 간결하고, 잘 조사된, 읽기 쉬운 콘텐츠를 만들어 사용자에게 정확한 답변과 유용한 정보를 제공하는 데 집중해야 합니다.