[ 검색 최적화 필수 ] 블로그에서 ‘중복 콘텐츠’는 호환마마보다 무섭다

검색 노출이 갑자기 줄었다면? 저품질 블로그 중복 콘텐츠 발생의 신호일 수 있습니다

블로그를 운영하다 보면, 어느 순간 검색 노출이 급감하거나 트래픽이 급격히 줄어드는 저품질 블로그 판정을 받는 상황을 마주하게 됩니다.많은 운영자들이 이러한 경험을 최소 한 번쯤은 겪습니다.

그렇다면 저품질 블로그는 어떻게 판단할 수 있을까요? 단순히 다른 사람의 글을 복사하거나, AI로 작성한 콘텐츠를 사용했다고 해서 무조건 저품질일까요? 아니면 내용 자체가 형편없어야만 저품질로 평가되는 걸까요?

저품질 블로그는 글이 허접해서가 아니다?
진짜 원인을 알려드립니다

놀랍게도, 아직까지 검색엔진은 인간처럼 글의 품질을 직접 이해하거나 판단할 수 있는 지능을 갖추고 있지 않습니다.즉, 아무리 수준 낮은 글이라고 해도, 그것이 단순히 허접해서 저품질 판정을 받는 건 아닙니다. 콘텐츠의 질적 평가는 결국 사람만이 수행할 수 있는 영역이죠.

검색엔진은 어떤 기준으로 콘텐츠를 평가할까?

블로그 운영에 있어 가장 무서운 적 중 하나는 중복 콘텐츠(Duplicate Content)입니다. 단순히 같은 내용이 반복된다는 문제를 넘어서, 검색엔진에 의해 저품질 사이트로 분류될 수 있는 심각한 SEO 문제로 이어지기 때문입니다. 오늘이 이문제를 분석해 보겠습니다.

중복 콘텐츠가 왜 문제일까?

검색엔진은 사용자에게 가장 유용한 정보를 우선적으로 보여주기 위해, 동일하거나 유사한 콘텐츠가 여러 페이지에 존재할 경우 가장 신뢰도가 높은 한 페이지만 노출하고 나머지는 색인 제외하거나 검색 순위에서 불이익을 줄 수 있습니다.

즉,저품질이 많은 블로그와 사이트로 분류되는 겁니다. 아무리 정성껏 작성한 글이라도 중복 콘텐츠로 인식되면 검색 노출이 되지 않거나, 블로그 가치가 반감되는 셈이죠.

중복 콘텐츠는 가치를 부여하지 않습니다. 즉 평가 대상에서 제외됩니다.

중복 콘텐츠가 발생하는 원인

검색엔진은 인간의 지성적 판단과 주관적 판단이 아닌

알고리즘을 통해 콘텐츠를 분석하고 평가합니다. 따라서 글의 문학성이나 철학적 또는 정보의 깊이 보다는 다음과 같은

기술적 구조적 요소에 더 큰 영향을 받습니다.

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단순 복붙보다 더 무서운 내 콘텐츠의 내부 중복

보통 중복 콘텐츠라고 하면 남의 글을 복사/붙여넣기한 것을 떠올리지만, 실제로는 그것보다 더 심각한 문제는 자신이 직접 작성한 콘텐츠가 내부적으로 중복되는 상황입니다.

놀랍게도, 남의 글을 복사해 붙여넣는 경우에도 HTML 구조나 플랫폼 특성(예: 에디터 코드, 태그, 스타일 등)이 다르기 때문에 검색엔진은 완전한 중복으로 인식하지 않을 가능성이 존재합니다. 즉, 기계적으로 동일하지 않을 수 있다는 점이 검색엔진 입장에서 차별점으로 작용할 수 있습니다.

하지만 반대로, 내가 작성한 하나의 콘텐츠가 블로그의 구조적 문제나 설정 문제로 여러 URL에 걸쳐 노출될 경우, 이건 100% 동일한 내용이 코드 구조까지 완벽히 복제되어 중복 콘텐츠로 인식될 수밖에 없습니다.

URL 구조의 다양성

예를 들어, 같은 콘텐츠가 아래와 같이 서로 다른 URL로 접근 가능한 경우,이러한 구조는 검색엔진 입장에서는 서로 다른 페이지로 인식되며, 내용이 같기 때문에 중복 문제가 발생합니다.

예를 들어 다음과 같은 경우입니다,

• https://myblog.tistory.com/123
• https://myblog.tistory.com/m/123
• https://myblog.tistory.com /123?category

이 모든 주소는 같은 콘텐츠를 보여주지만 URL이 다르기 때문에, 검색엔진은 각각을 서로 다른 페이지로 인식하며 동일한 콘텐츠가 중복된다고 판단합니다. 이처럼,의도하지 않았음에도 구조적 이유로 발생하는 내부 중복은 SEO에 있어 가장 치명적인 문제 중 하나입니다

모바일,데스크탑 버전의 중복

티스토리는 기본적으로 PC 버전과 모바일 버전이 별도의 URL로 운영됩니다.

• PC: https://블로그.tistory.com/글번호
• 모바일: https://블로그.tistory.com/m/글번호

동일한 글이 두 개의 주소에서 노출되므로, 내용은 같지만 URL이 다르다는 이유로 중복 콘텐츠로 인식될 수 있습니다.

2차 도메인 사용 시 중복 노출

예를 들어, 아래 두 가지 주소 모두 같은 글을 보여주지만 검색엔진은 다르게 인식합니다.

• 1차 도메인: https://example.tistory.com/글번호
• 2차 도메인: https://mydomain.com/글번호

이 역시 중복 콘텐츠로 간주되어 SEO에 악영향을 줄 수 있습니다.

블로그그의 구조적 문제로 인한 중복 콘텐츠

티스토리는 사용자 친화적인 블로그 플랫폼이지만, 기본 구조에서 중복 콘텐츠 문제를 내포하고 있습니다.
특히 2차 도메인을 사용하는 경우, 1차 도메인과 함께 동시에 같은 글이 존재하는 형태가 되어 검색엔진이 어떤 주소를 정본으로 판단할지 혼란을 겪게 됩니다.

이 문제는 티스토리 블로그를 오래 운영한 사용자라면 누구나 겪었을 법한 문제이며, 이는 단순한 설정 변경만으로 완전히 해결되지 않는 플랫폼 구조적 한계에서 비롯된 것입니다.

해결책? 최근 Canonical 설정 도입 그러나 완전한 해답은 아님

다행히 최근에는 티스토리에서 <link rel="canonical"> 태그를 활용해 중복 콘텐츠 문제를 일부 해소하는 기능을 도입했습니다. 이 태그는 검색엔진에게 이 페이지의 대표 주소는 이것입니다 라고 알려주는 메타 정보로, 중복 콘텐츠 이슈를 줄이는 데 도움이 됩니다.

하지만 다음과 같은 한계가 존재합니다:

• 일부 검색엔진은 canonical이 제대로 인식하지 못함
• 운영자가 대응 할수 있는 설정을 할 수 없음

즉,기본적인 중복 콘텐츠 해결은 가능하나, 근본적인 문제는 아직 해결되지 않았습니다.

그렇다면 블로거는 어떻게 대응해야 할까?

1. 가능한 한 하나의 도메인만 사용 2차 도메인을 사용하는 경우, 1차 도메인과의 공존을 최소화 하세요.
2. 중복 URL을 수동으로 관리
   • Google Search Console에서 중복 페이지가 색인되었는지 확인
   • URL 제거 도구를 사용해 중복 페이지 제거 요청

티스토리 블로그에서 SEO를 지키는 첫걸음은 중복 콘텐츠 정리

중복 콘텐츠는 검색 순위 저하, 색인 제외, 저품질 평가라는 3중고를 안겨줍니다.
내가 작성한 콘텐츠의 수보다 더 많은 페이지가 검색엔진에 색인되고 있다면, 이미 중복 콘텐츠 문제가 시작된 것으로 보는 것이 정확합니다.또한, 유사한 내용을 대량으로 제작하고 있다면, 이는 결국 내 콘텐츠의 가치를 스스로 훼손하는 셈이 됩니다.